Suchmaschinenoptimierung – Der Erfolgsfaktor einer Web-Site
Untersuchungen zufolge wird der überwiegende Teil der Internetnutzer über Suchmaschinen auf Websites aufmerksam, wobei Websites, die weit oben in den Ergebnislisten aufgeführt werden, natürlich häufiger besucht werden. Die Suchmaschinenoptimierung spielt daher eine zentrale, wenn nicht die wichtigste Rolle bei der Gestaltung einer Website.
Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung (Webseitenoptimierung) nun genau und welche Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing bieten sich an?
Eine Webseite beim Suchvorgang in den Ergebnislisten weit oben zu positionieren, ist kein einfaches Unterfangen und bedarf einiger wesentlicher Techniken und Regeln, die als Suchmaschinenoptimierung zusammengefasst werden. Eine effiziente Suchmaschinenoptimierung (auch Homepageoptimierung genannt) orientiert sich dabei immer an den Verfahren, mit der eine Suchmaschine Websites im Internet findet.
So sollten die Suchbegriffe, die auch als Schlüsselwörter oder „Keywords“ bezeichnet werden, zum Zweck der Suchmaschinenoptimierung möglichst in den Überschriften der Website auftauchen. Die Suchmaschinen analysieren in der Regel die Überschriften und sollten schon hier auf die Begriffe treffen, die für das Suchergebnis als relevant bewertet werden. Aber auch die Schreibweise kann an dieser Stelle schon entscheidend sein. Werden die Schlüsselbegriffe in fetten oder kursiven Lettern geschrieben, werden sie von den häufig eingesetzten Suchmaschinen besser erkannt.
Eine herausragende Rolle hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt die Suchbegriffdichte, die im Fachjargon als „keyword density“ bezeichnet wird und ein Maß dafür ist, wie häufig die gewählten Schlüsselwörter in den Texten der Website auftauchen. Je höher das Verhältnis zwischen Suchbegriffen und dem restlichen Text ist, umso weiter oben kann eine Website in der Liste der Suchergebnisse auftauchen. Die Suchbegriffdichte zu erhöhen, ist daher ein bevorzugtes Mittel der Suchmaschinenoptimierung. Hierfür gibt es professionelle SEO-Tools.
Aber Vorsicht, die Suchmaschinen der neuesten Generation sind so intelligent programmiert, dass sie eine zu hohe Schlüsselwortdichte als einen trivialen Versuch interpretieren, mit einer „unlauteren“ Suchmaschinenoptimierung in die obersten Ränge der Ergebnisliste zu gelangen. Wenn also beispielsweise eine Website, die Verfahren der "Suchmaschinenoptimierung" bewirbt, nur den Begriff Suchmaschinenoptimierung enthielte, würde dies von den Suchmaschinen erkannt und den gegenteiligen Effekt auslösen. Daher ist bei der Suchmaschinenoptimierung eine sinnvolle Suchbegriffdichte zu wählen. In den meisten Fällen wird mit einer Suchbegriffdichte zwischen 2% und 8% eine gute Platzierung in den Ergebnislisten erzielt. Übrigens stehen auf unserer Website in Kürze einige Tools zur Verfügung, die als „keyword density analyser“ bezeichnet werden und bei der Suchmaschinenoptimierung eine wertvolle Hilfe darstellen.
Eine weitere Methode der Homepageoptimierung ist es, die Anzahl der „weblinks“ auf die zu optimierende Web-Seite zu erhöhen, da die „Linkpopularity“ für viele Suchmaschinen ein wichtiges Suchkriterium darstellt. Das ist zwar eine Methode der Suchmaschinenoptimierung, die nur indirekt zum Ziel führt, sollte dennoch bei der Planung einer Website und bei der Suchmaschinenoptimierung nicht unterschätzt werden.
Andere Suchmaschinen nutzen Auswahlkriterien, wie die Häufigkeit des Aufrufens der Web-Site in den Ergebnislisten, durch die eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung noch verstärkt wird. Web-Sites, für die eine Suchmaschinenoptimierung durchgeführt wurde, werden durch die Internetnutzer häufiger aufgerufen, was wiederum auf Dauer zu einer deutlichen Höherstufung in den Ergebnislisten führt.
Ob die Verwendung relevanter Schlüsselbegriffe optimiert wird, ob so genannte „Meta-Tags“ verwendet werden, die Suchbegriffe im HTML-Quelltext verbergen, oder ob die Link-Dichte bzw. Suchbegriffdichte erhöht wird, es steht eine ganze Reihe an Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung. Die Suchmaschinenoptimierung ist jedoch nicht immer ganz einfach, so dass bei deren Realisierung spezialisierte Unternehmen professionelle Unterstützung anbieten.
Fazit:
Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung sollte immer aus einer vernünftigen Onpageoptimierung in Kombination mit einer begleitenden Offpageoptimierung bestehen. Nur wenn beide Maßnahmen parallel durchgeführt werden, hat eine Webseite eine langfristige Erfolgschance, gut platziert zu sein. Professionelles Suchmaschinenmarketing ist als Ergänzung sinnvoll.