Webseitenoptimierung
Webseitenoptimierung ist die Antwort auf die stetige Verfeinerung von Algorithmen zur Bewertung von Webseiten durch die Suchmaschinenbetreiber. Vor allem vom Marktführer Google™ wurden die Bewertungskriterien ständig weiterentwickelt. Somit stellt die Webseitenoptimierung eine Maßnahme zur inhaltlichen und strukturellen Verbesserung dar, denn ihre Umsetzung ist für den Erfolg eines Webprojekts von entscheidender Bedeutung. Während die Off-Page-Optimierung auf die Verbesserung der Linkpopularität einer Website abzielt, umfasst die Webseitenoptimierung ein Bündel von Maßnahmen, die im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) den Webauftritt selbst zum Gegenstand haben. Die Webseitenoptimierung hilft dabei die Lesbarkeit der Seiten für die Suchmaschinen zu verbessern, indem sie dafür sorgt, dass die Bots der Suchmaschinenbetreiber die themenrelevanten Bezüge zwischen hinterlegten Keywords und Seiteninhalten erkennen können. Das Erscheinungsbild des Webauftritts wird durch die Webseitenoptimierung dahingehend optimiert, dass sinnvoller und suchwortrelevanter Content sein Erscheinungsbild bestimmt. Das bedeutet, dass die Webseitenoptimierung die Texte hinsichtlich ihres inhaltlichen Aufbaus daraufhin prüft, ob sie in enger und sinnvoller Korrelation mit den hinterlegten Keywords stehen. In der Vergangenheit umfasste Webseitenoptimierung oft lediglich die Anhäufung von Keywords in teilweise unsichtbaren Bereichen der Website. Dies wird jedoch von den Suchmaschinen erkannt und mittlerweile als Spam gewertet. Es wirkt sich damit nachteilig auf das Ranking aus. Ziel aller Bemühungen bei der Webseitenoptimierung ist es auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisseiten zu landen. Denn nur die Seiten, welche bei Eingabe bestimmter Suchwörter oder auch Suchwortkombinationen weit vorn landen, verzeichnen hohe Klickraten. Diese sind der wichtigste Schlüssel zum wirtschaftlichen Erfolg jedes Webprojekts. Die systematische Webseitenoptimierung untergliedert sich in zahlreiche Einzelmaßnahmen, welche erst in ihrer Gesamtheit zu messbaren Ergebnissen führen. Eine zentrale Aufgabe der Webseitenoptimierung ist es für eine optimale Worthäufigkeit, die Keywordfrequenz im Text zu sorgen. Erfahrungsgemäß zählen zwei bis drei Instanzen des selben Keywords pro hundert Wörter bei der Webseitenoptimierung als optimaler Wert. Doch noch weitere Einzelmaßnahmen bei der Webseitenoptimierung sind entscheidend, so die Keyworddichte. Zwar sollen die Keywords oft im Text vorkommen, dürfen jedoch nicht zu häufig erscheinen. Wie bereits erwähnt, ist die Überhäufung der Texte mit Keywords bei der Webseitenoptimierung alles andere als vorteilhaft, da die Suchmaschinen dies als Keyword Stuffing interpretieren. Über diese noch einfach zu handhabenden Elementarmaßnahmen hinaus, widmet sich die Webseitenoptimierung spezielleren Anforderungen, die insbesondere dann zum Tragen kommen, wenn für Kombinationen aus Keywords Suchrelevanz erzeugt werden soll. Bei der Webseitenoptimierung versucht man hier die Distanz zwischen den Keywords, die für kombinierte Suchabfragen relevant sind so gering wie möglich zu halten. Nicht zu vergessen die Keyword Prominence, die Wortprominenz, welche sich im Rahmen der Webseitenoptimierung damit befasst, an welcher Position die Keywords im Text jeweils zu finden sind. Weit vorn im Textkörper platziert haben sie eine höhere Relevanz als weiter hinten. Zur Webseitenoptimierung gehört selbstverständlich auch die Formatierung von Texten. Das Hervorheben von Textstellen mit Keywordpräsenz ist bei der Webseitenoptimierung ebenso wichtig wie die Platzierung von Keywords in Überschriften zur Verbesserung des Rankings. Bereits bei der Entwicklung einer Webpräsenz greift die Webseitenoptimierung ein, denn sie beginnt stets mit der Suche nach themenrelevanten Keywords. Die Recherche nach geeigneten Keywords stellt somit eine Schlüsseldisziplin der Webseitenoptimierung dar, denn nur über sie kann die Website von Besuchern über die Suchmaschinen gefunden werden.