SEM (search engine marketing)
SEM (search engine marketing) gehört zu den stärksten Vertriebsinstrumenten im Internet. SEM (search engine marketing) oder Suchmaschinenmarketing bezeichnet ein relativ neues Marketinginstrument. Nach Eingabe eines Suchbegriffs in eine Suchmaschine wird der Internetbesucher auf eine zur Anfrage passende Website geleitet. Das Internet ist mittlerweile der wichtigste Informationsträger weltweit. Dies birgt ein unerschöpfliches Potenzial für die Vermarktung unterschiedlichster Produkte. Hier setzt SEM (search engine marketing) an. Denn hinter jeder Internetrecherche verbirgt sich ein konkretes Bedürfnis, aus dem später meist eine Kaufabsicht erwächst.
Voraussetzung für das gelungene SEM (search engine marketing) ist, dass die Website bei Suchanfragen schnell gefunden wird. Die meisten Anwender werden von der Vielzahl der Suchmaschineneinträge geradezu erschlagen. Umso wichtiger ist es, das obere Segment zu besetzen. Nach Eingabe eines oder mehrerer Suchbegriffe - die meisten Besucher verwenden nicht mehr als zwei oder drei Schlagworte - besteht das Ziel des SEM (search engine marketing) darin, die eigene Webpräsenz unter den Top 30 der Ergebnislisten zu platzieren.
Professionelle Unterstützung ist beim SEM (search engine marketing) wichtig. Mehr Besucher, mehr Interesse, mehr Erfolg, lautet die Devise. Erfolgreiches SEM (search engine marketing) beginnt mit einer zielgruppengenauen Analyse. Keyword-Datenbanken finden genau die Worte, die bei Suchanfragen am häufigsten verwendet werden. Sobald sich ein Besucher für ein Thema interessiert, sorgt SEM (search engine marketing) dafür, dass diese Keywords dem Bereich zugeordnet werden, der für die Vermarktung interessant ist. Kampagnen des SEM (search engine marketing) erreichen so die gewünschte Zielgruppe fast von selbst. Zwei Bestandteile kennzeichnen das SEM (search engine marketing): Die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und die Suchmaschinenwerbung.
Ein erfolgreiches Segment im SEM (search engine marketing) bilden Adwords - bezahlte Werbeeinträge, die neben den eigentlichen Suchergebnissen angezeigt werden. Für den Internetnutzer sind sie an den Überschriften "Sponsored Links" oder "Anzeigen" erkennbar. Ein weiterer Bereich des SEM (search engine marketing) ist das Paid-Inclusion-Verfahren. Bei dieser Form des SEM (search engine marketing) wird eine Webpräsenz garantiert und besonders schnell in eine Suchmaschine aufgenommen und auf den oberen Plätzen der Ergebnislisten angezeigt. Täglich gehen tausende neuer Internetpräsenzen online. Die meisten von ihnen landen bei allgemeinen Suchanfragen auf den hinteren Plätzen. Paid Inclusion eignet sich daher, um das eigene Ranking zu verbessern.
Mit Hilfe des SEM (search engine marketing) lassen sich Internetnutzer zu einer Website hinführen. Die ersten Sekunden sind entscheidend: Findet der Besucher nicht innerhalb kürzester Zeit die gewünschten Informationen zu seinem Suchbegriff, kehrt er zur Suchmaschine zurück. SEM (search engine marketing) nutzt diesen Effekt. Eine "Landing Page" versorgt den Interessenten mit den gewünschten Informationen. Sie fesselt die Aufmerksamkeit des Besuchers, der anschließend auf der kommerziellen Website weitersurfen soll.
Besucher lernen durch SEM (search engine marketing) neue Angebote im Internet kennen. Auch die Reichweite lässt sich beim SEM (search engine marketing) festlegen - von der regionalen Präsenz bis hin zum weltweiten Auftritt. Wichtig ist die permanente Erfolgskontrolle des SEM (search engine marketing) durch ein Reporting. Wie oft wurde die Seite angeklickt? Welche Suchbegriffe wurden eingegeben? Wie lange sind die Besucher geblieben? Was haben sie gesucht? Diese und viele andere Fragen helfen, die Strategie des SEM (search engine marketing) zu optimieren.
Professionelle Anbieter haben SEM (search engine marketing) längst als werbewirksames Medium erkannt. Marktforscher prophezeihen eine starke Zunahme des SEM (search engine marketing). Steigende Verkaufszahlen im Internet treffen auf immer mehr Anbieter. Es liegt auf der Hand, dass eine Top-Platzierung den Verkaufserfolg maßgeblich beeinflusst.